الهوية التجارية هي وسيلة تسويق مشروع, شركة أو علامة تجارية. كما أنها أداة التواصل بين صاحب المشروع و العملاء. تشكل نقطة البداية للمشروع و تعمل على إبقاء تطوره و التسويق له و منه تحقيق أهداف المشروع و زيادات المداخيل. لكن ما هي الهوية التجارية؟ و كيف يمكن تعريفها؟ و الأهم في ماذا تكمن أهميتها؟ و لماذا نعتبرها خطوة البداية ؟ سنجيب على جميع هذه الأسئلة, في هذا المقال.
ما هي الهوية التجارية لمشروع ما أو شركة؟
الهوية التجارية, هي ما يميز مشروعك عن غيرك من المنافسين. مجموعة من العناصر البصرية. من تصميم , رمز, كلمات تعرف المشروع و الشركة. الهوية التجارية بمثابة سمعة الإنسان , فهي تحدد مكانة مشروعك في السوق بين المنافسين و تضمن تميزك. تشمل عدة عناصر أهمها:
- الشعار:
الشعار هو الاسم الخاص بمشروعك حيث يصمم الرمز يسمى شعار او لوغو و يكون تعريفي و خاص. يلخص ابعاد و اهداف الشركة , و كما انه يشرح المشروع للزبون.
- ألوان و خطوط و كلمات:
خاصة بك و بمشروعك, لها علاقة به , و يمكن تخمين فكرته و عمله من خلالها, أي تمثل تعريف للمشروع, و بمصطلح آخر هوية. هذه العناصر و التفاصيل المهمة هي ما ستبقي مشروعك أو منتجك في بال الزبون. كلما صادف لون او كلمات تستعملها لترويج منتجك, او تسويق مشروعك سيتزور باله و منه كسب زبائن دائمين.
- الهوية البصرية:
و هنا نفتح باب لمجال واسع, الهوية البصرية تشمل كل ما يرى من طرف الزبون, بطاقة الأعمال, الملابس, الديكور و كل الأدوات المكتبية , الإعلانات و كل الانفوجرافيك الخاص بالمشروع بصفة عامة سيكون ضمن طابع و قالب يحدد الهوية البصرية و منه التجارية لمشروعك.
- قالب و طابع الموقع الإلكتروني أو التطبيق الخاص بمشروعك:
حيث أنهما سيكونان ضمن قالب خاص و موحد مع الهوية البصرية و الشعار, هذا ما سيسمح بالتميز.
- مواقع التواصل الاجتماعي و السوشل ميديا:
كل المنشورات و الانفوجرافيك تدخل في الهوية البصرية و التجارية للمشروع, فهي ستعرفه و تحافظ على الطابع المميز له و الخاص به, وتصميم بوستات مواقع التواصل الاجتماعي يسمح بالحصول على نتائج احترافية.
أهمية الهوية التجارية لمشروعك:
تكمن أهمية الهوية التجارية في التسويق للمشروع, يمكن القول انها لب وجوهر التسويق و التسويق الالكتروني على وجه الخصوص. حيث أنها ستشرح و تقرب المشروع من العميل, عن طريق شعار, و سترافقه وتبقى في ذاكرته عن طريق الانفوجرافيك التي يميزها طابع خاص بالفكرة . و هذه هي الهوية, و بعض من أهميتها تظهر في:
- التميز:
تسمح لك بالتميز عن منافسيك و تظهر ذلك دون شرح مطول.
- زيادة المداخيل, كسب عملاء:
الهوية التجارية تؤثر على العميل بتشكيل أفكاره حول مشروعك و شراء منتجك .
- كسب الثقة:
تقدم لك روح احترافية و منه كسب ثقة العملاء, و كسب مكانة في وسط هذا التنافس الشديد في السوق
- تحديد وشرح الأهداف:
تسمح لك الهوية التجارية بتعريف منتجك, التسويق له و شرح أهداف عن طريق الشعار والهوية البصرية و هذا ما سيجلب انتباه الجمهور و منه نجاح للمشروع.
